Kako se predstaviti kot boljši od konkurence?
Če ste manjši izzivalec, ima recept dve sestavini: Ustvari (radikalno) drugačno zgodbo. Reši problem, ki ga povzroča vodilni.
Čisto enostavno o pozicioniranju
Kakršen vtis daješ, tako se stranka pogaja s tabo. Če vtisa ne zgradiš načrtno in se ne pozicioniraš sam, te bo pozicionirala stranka.